„Search Engine Optimization” (SEO, în româna optimizare pentru motoare de cautare) este o subcategorie a marketing-ului online, practica aparuta în anul 1990, odata cu apariaia primelor site-uri pe Internet, si care reprezinta totalitatea tehnicilor prin care un site web este adus la o forma în care este propulsat mai sus în lista de rezultate date de un motor de cautare pentru diverse cuvinte-cheie. Cu timpul, optimizarea unei pagini web a unui site a devenit un serviciu oferit de unele companii si/sau corporatii.

La începuturile Internetului, motoarele de cautare afisau în urma unei cautari, pagini în a caror descriere se afla cuvântul de cautare. Deoarece webmaster-ii (proprietarii de site-uri) au facut abuz de acest factor, motoarele de cautare au alcatuit algoritme mult mai complexe, care includ:

• Textul din Tag-ul title
• Nume de domeniu
• Elementele HTML|Tag-urile HTML
• Frecventa unui cuvânt cheie, atât în pagina cât si global
• Sinonime ale cuvântului cheie
• Atributele ALT pentru imagini
• Titlul link-urilor
• Numarul total de hyperlink-uri de la si spre o pagina
• Calitatea site-urilor de la care pleac? link-uri spre o pagina
• Vârsta unui site

În sens larg , SEO este Marketing prin întelegerea modului în care functioneaz? algoritmii de cautare, si ce ar c?uta vizitatorii , pentru a stabili coresponden?a cu siturile oferind ce acestia cauta. Anumite eforturi SEO pot implica optimizarea cod?rii unui sit , fara a face modificari vizibile pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii sitului , evitarea sau rezolvarea unor probleme care ar putea impiedica motoarele de cautare sa indexeze complet situl. Alte eforturi mai vizibile ar fi includerea de con?inut unic care este u?or indexat si extras de pe situri web datorit? vizitatorilor umani.

Termenul SEO poate sa se refere la “Optimizatori pentru Motoare de C?utare” , un termen adoptat de industria consultan?ilor care se ocupa de optimizarea proiectelor în numele clien?ilor , si al angaja?ilor proprietarilor de situri care pot lucra SEO în interiorul firmei.

Optimizatori pentru Motoare de C?utare , adesea ofer? SEO ca un serviciu singular , facând parte dintr-o campanie mai mare de marketing. Deoarece un proces de optimizare eficient poate cere schimb?ri în codul surs? al sitului , este recomandat s? fie inclus iîn dezvoltarea ini?ial? ?i design-ul sitului, ajungand la folosirea termenului “Search Engine Friendly”( “Prietenos Motoarelor de C?utare”) pentu a descrie design-ul , meniurile , sistemul de management al con?inutului , si al cosului de produse care poate fi optimizat u?or si eficient.

Se spune ca Google are peste 300 de factori în componenta algoritmului de afisare a rezultatelor, ceea ce a creat numeroase polemici legate de tacticile folosite pentru SEO, în randul webmaster-ilor.

Link-uri prietenoase

O tehnologie “White Hat” recent aparuta este cea a “friendly url’s”. Aceasta vorbeste despre formatarea intr-un mod inteligent a link-urilor unui site de la forma dinamica la o structura statica. Astfel, un site care contine imediat dupa extensia de domeniu o structura de felul: ?title=SEO&action=View sa fie redenumit in /vizualizare/SEO. Aceasta solutie este permisa datorita extensiei de apache denumita ReWrite si se poate activa din fisierul de sistem .htaccess. Mai multe detalii despre cum se intrebuinteaza acest feature se gasesc pe adresa de home a serverului apache

Un exemplu ar putea fi urmatorul, linii pe care trebuie sa le scrieti in fisierul .htaccess:

RewriteEngine on

#aceasta regula spune serverului ca http://www.exemplu.com/articole/web este index.php?cat=articole&sect=web
#practic, este o redirectare de baza
RewriteRule ^articole/web$ index.php?cat=articole&sect=web [QSA,L]

#sau, pentru pagini, folosind expresii regulare: ([a-z]+) va fi $1, iar ([0-9]+) va fi $2 [in ordine, de la stanga la dreapta]
#astfel, va fi link de forma: http://www.exemplu.com/articole/web/cum_sa_optimizezi-2.html
RewriteRule ^articole/web/([a-z]+)-([0-9]+).html$ index.php?cat=articole&sect=web&pag=$2 [QSA,L]